Сайт - это первый контакт клиентов с бизнесом. И нет универсального решения в выборе структур сайта. Нужно будете найти тот, который работает для конкретной аудитории.

Если у сайта плохое оформление - не будет посетителей, в значит, что компания не работает. На самом деле, 94% посетителей перестают взаимодействовать с сайтом из-за плохого дизайна.

Использование hreflang в URL

Атрибут hreflang - это техническое решение для веб-сайтов, у которых есть одинаковый контент на нескольких языках. Необходимо создать этот атрибут для каждого сайта. В каждой поисковой системе есть подробное руководство о том, как использовать атрибут hreflang на сайте.

Языковой таргетинг

Хотя hreflang ориентирован на конкретные страны по языкам, языковой таргетинг может быть региональным. Например, веб-сайт может быть ориентирован на франкоязычные страны Западной Африки. Сайт будет отображаться во всех регионах, которые говорят по-французски.

Возможно, захочется вернуться к языковому таргетингу, если исследования покажут, что имеется органический поиск ключевых слов на уровне страны. Языковой таргетинг позволяет охватить все страны с общим языком.

Языковой таргетинг также является методом «мягкой посадки» чтобы узнать, какие страны (или регионы) интересуются брендом и продуктом. К нему можно вернуться позже, посмотреть, что работает и что можно улучшить.

Хотя предприятия электронной коммерции, как правило, работают лучше, когда они ориентированы на определенные места и их языки.

Услуги и продукты, такие как Skype, Microsoft или Android, фокусируются не на страны или места, а на языки. Поэтому нужно решить, что лучше всего подходит для конкретноц аудитории. Посмотрите, что работает в отрасли бизнеса, а также проанализировать, что лучше всего решает потребности пользователей.

Таргетинг по местоположению

Адресность отлично подходит для электронной коммерции. Но, в зависимости от уникальных бизнес-целей и ситуации, можно реализовать таргетинг на основе местоположения в соответствии с потребностями аудитории сайта.

Структура сайта может работать с:

• Домен ccTLD или gTLD.
• Суб-каталог.
• Суб-домен.

Домены ccTLD и gTLD

Использование ccTLD для доменных имен - лучшее решение, если есть ресурсы для создания популярности с нуля для каждого из веб-сайтов. Поисковые системы не относится ко всем доменам верхнего уровня, с кодом страны или города, одинаково.

Чтобы определить, что подходит именно бизнесу, следует изучить преимущества и недостатки использования ccTLD.