Что такое копирайтинг? |
Слово «копирайтинг» перекочевало к нам из английского языка и дословно переводится как «написание текста». Но не всякого текста, а созданного в целях рекламы или презентации.
Копирайтинг - новое слово даже для английского языка: его значение еще не прописано в британских словарях. Однако само ремесло возникло давно. Реклама сделала свои первые шаги, когда начались первые продажи. Любая речь, которую произносил торговец, привлекая покупателей к своему товару, была, по сути, результатом копирайтинга.
Многие рекламные слоганы, хорошо известные нам с советских времен: «Летайте самолетами аэрофлота», «Всем классом – на ферму», «Догоним и перегоним Америку», - тоже продукт копирайтинга. Одни тексты побуждают потребителя без промедления воспользоваться услугой или приобрести товар, другие закрепляют в сознании людей образ определенной торговой марки, а также работают на заданный имидж товара, услуги, компании или человека.
Копирайтинг не является журналистикой. В отличие от журналистики, задача которой сформировать общественное мнение и удовлетворить потребность читателя в правдивом отображении действительности, копирайтинг преследует чисто маркетинговые цели. Но это не значит, что здесь не уместен аналитический и творческий подход.
Задача копирайтера – специалиста, занимающегося копирайтингом, - отобрать, осмыслить и преподнести информацию, которая захватит внимание потенциального пользователя, убедит и побудит его сделать нужный заказчику выбор. Потому одним из показателей мастерства в копирайтинге становится креативность – наличие оригинальных нестандартных идей. Язык в копирайтинге должен быть ярким, ёмким, доходчивым.
Сегодня нередко под копирайтингом понимают составление текстов любого содержания под заказ. Но такое расширенное значение слова считается пока не совсем точным, поскольку не закреплено в словарях.
На просторах Рунета можно встретить грамматически и лексически неправильное слово «копирайт», под которым подразумеваются авторские тексты для наполнения веб-сайтов. Понятие SEO-копирайтинг используется только во «всемирной паутине» и предполагает вкрапление ключевых слов или фраз в уникальное содержание текста, чтобы поисковые системы мгновенно реагировали на конкретный запрос отсылкой к продвигаемому копирайтером сайту.
Ремесло это или искусство, копирайтинг набирает обороты и постоянно совершенствуется. |
|
|