Довольно часто многие владельцы веб-сайтов сталкиваются с ситуацией, когда все усилия по продвижению ресурса не приносят желаемого результата. Между тем сайты конкурентов, чьи ресурсы проигрывают по дизайну и информационному наполнению, занимают более высокие позиции в поисковых системах. Как правило, это происходит из-за того, что оптимизация сайта была проведена не на должном уровне.

Многие начинающие вебмастера воспринимают понятия «оптимизация» и «продвижение» ресурса как равнозначные. На самом деле это не так. Оптимизация – это лишь один из этапов продвижения и представляет собой комплекс работ, направленный на разработку структурированного содержания, и решает такие вопросы как, на какую страницу попадает посетитель, который ищет главные новости страны. Пренебрежение оптимизацией приводит к тому, что большинство посетителей уходят на другие сайты, а ресурс опускается в позициях поисковиков.

Если главной задачей является создание качественного сайта нацеленного на настоящую аудиторию, оптимизация должна проводиться обязательно. Весь процесс поисковой оптимизации проводится в два этапа.

Техническая оптимизация

На этом этапе проводится проверка технического состояния ресурса – корректная работа и функционирование всех составляющих сайта. Техническая оценка веб-ресурса проводится на самом первом этапе продвижения. Она включает в себя аудит сайта на:

• совместимость с поисковой системой;
• правильность отображения страниц выдаваемых пользователю и поисковику;
• работоспособность всех ссылок, отсутствие дублирующего контента;
• техническое состояние сервера;
• правильное функционирование всех кодов, метатегов и т. д.

Текстовая оптимизация

Главным требованием каждой поисковой системы, предъявляемым всем сайтам, является выдача именно тех результатов, которые ожидает увидеть пользователь, задавая тот или иной запрос. Поэтому сайты, чей контент меньше всего удовлетворяет поисковым запросам располагаются ниже остальных.

Релевантность содержания сайта к ключевым запросам осуществляется следующими способами:

• корректировкой каждого заголовка страницы сайта;
• добавлением информации для поисковых систем, к которым относятся теги description – "описание" и keywords – "ключевые слова";
• структурированием информации в каталогах, разделах, подразделах.