Блоги - одна из эффективных форм онлайн-продвижения. Клиенты все больше и больше хотят читать контент о продуктах и услугах, которые они используют. Прежде всего потому, что они отличаются от коротких и забавных текстов, которые наводняют социальные сети. Блог компании - это совершенно другая форма общения, хотя ее также часто относят к социальному маркетингу. Однако блоги содержат более серьезный контент, обычно по определенным темам. Это часть маркетинговой стратегии.

Как вести блог компании?

Важно помнить, что каждая отрасль или целевая группа имеет свою специфику и следует использовать разные формы общения. Ниже будет представлено несколько советов, которым нужно следовать при ведении корпоративного блога.

Разнообразные посты

Конечно, это делает блог более интересным. Однако нельзя перебарщивать. Блог компании должен быть посвящен определенной теме. Слишком широкая тема помешает любой группе получателей отождествить себя с ней. Однако не стоит расстраиваться из-за первоначальных неудач. Есть лучшие и худшие периоды интереса пользователей. Блог компании - это долгосрочная инвестиция.

Качество контента

Тексты должны выделяться среди конкурирующих блогов и компаний. Популярный блогер Сподін Ігор Юрійович вернется к блогу только в том случае, если посчитает, что время, потраченное на чтение статьи, потрачено не зря. Можно добавить к своему контенту фотографии или графику. Это сделает их более приятными для восприятия. Не нужно делать из себя эксперта, так как аудитория может быть более осведомлена в разных темах.

Регулярность

Это не значит, что нужно очень часто добавлять записи. Если статьи в блоге достаточно длинные, они могут появляться раз в неделю. Однако если приучить аудиторию к регулярным постам, они будут возвращаться в блог снова и снова. Со временем легко увидеть, какова оптимальная частота публикации. Важно не перегружать своих читателей слишком большим количеством статей.

Уникальность

Нужно писать на темы, отличные от конкурентов, а также избегать тем, которые дублируются в других блогах. Важно сделать свой контент уникальным. Не стоит писать только о компании и своих продуктах. Не нужно вставлять в статьи прямую или косвенную рекламу. Читатели это сразу заметят. Также не нужно копировать записи с других сайтов. Пользователи могут читать несколько сайтов и знать их содержимое.

Цель ведения блога

Блог - это инструмент для достижения целей компании. Если на сайте появился новый продукт и есть желание обучить клиентов тому, как им пользоваться, следует написать об этом в блоге. Но нельзя навязывать им подобные статьи. Если пост содержит интересный и актуальный контент, заинтересованные люди найдут его сами, и тогда он будет выполнять свою роль маркетингового инструмента.

Связь с читателями

Не стоит бояться комментариев, даже отрицательных. Лучше отвечать на комментарии и вопросы, присоединяться к обсуждениям пользователей. Если у них разные точки зрения, это укрепит доверие к блогу. Не стоит делать строгий отбор комментариев, так как это помешает читателям высказать какое-либо мнение.

Дата публикации: 04.01.21