Наружная реклама может быть текстовой, графической, или звуковой, но чаще всего она ориентирована именно на зрительное восприятие. Главное преимущество этого вида рекламы – возможность донести информацию о товаре или услуге до максимально большой аудитории. Она яркая, образная, очень часто реалистичная и креативная, благодаря чему легко привлекает внимание и закрепляется в памяти – это и делает её одним из самых удачных, эффективных и популярных видов рекламы. К тому же, недорогая стоимость билборда позволяет потенциальным потребителям многократно видеть рекламу и поддаваться её воздействию.

Наружную рекламу размещают на открытой местности, над дорогой, на стенах и крышах зданий, в общественном транспорте, в витринах, в помещениях, и на специальных конструкциях разных типов, установленных непосредственно на улицах и площадях. Самые распространённые и популярные форматы наружной рекламы: билборд, рекламная тумба, вывеска, ситилайт, видеодисплей, электронное табло, стела, рекламная сетка, пиллар, а также объёмные конструкции, реклама на транспорте, и живая реклама.

Обычно производители используют много видов наружной рекламы сразу, размещая её в разных точках, чтобы привлечь максимум внимания к своим товарам или услугам, и сообщить информацию о них к как можно большему количеству потенциальных клиентов. Такую рекламу можно установить как вблизи от места продажи товара или предоставления услуг, так и вдали от них. Так, продукцию компании по производству косметики рекламирует не только вывеска фирменного магазина, но и ситилайты, установленные в другом районе города, и реклама в автобусах или метро, и бигборды, установленные у дорог при въезде в город. Потенциальные покупатели могут наблюдать такую рекламу в разных местах неоднократно, причём на протяжении довольно долгого времени.

Тем не менее, наружная реклама имеет не только многочисленные преимущества, но и некоторые недостатки, которые тоже необходимо учитывать. Например, получить разрешение на установку той или иной рекламной конструкции часто бывает непросто, и процедура получения такого разрешения может надолго затянуться; за состоянием уже установленных рекламных конструкций необходимо постоянно следить и периодически ремонтировать и обновлять их, что. Как и изготовления таких конструкций, обходиться весьма недёшево. К тому же, наружная реклама позволяет доносить до потенциальных клиентов довольно малый объём информации за один их контакт с рекламой.