О практических критериях оценки раскрутки сайта |
Тот, кто стремится к популяризации своего интернет-проекта и его успешной монетизации, неизбежно сталкивается с необходимостью инвестиций в рекламу сайта и его раскрутку. Однако главным здесь является постоянное отслеживание рациональности тех или иных вложений в продвижение проекта и адекватности их отдачи. Говоря проще, при вложении денег в продвижение сайта, следует всегда контролировать окупаемость этих расходов – в идеале максимально быстро и с наибольшей отдачей. Однако каким образом оценить на практике обоснованность стоимости раскрутки проекта? Целесообразнее всего, безусловно, смотреть на окончательный результат, который, в соответствии с форматом проекта, может заключаться в стоимости перехода на страницы ресурса либо в «стоимости» одного клиента. Вести подсчёт стоимости «клика» смысл имеет в случае проектов, где основной доход идёт не от продаж. К ресурсам такого рода относятся, к примеру, информационные сайты, содержащие faq по mac os, блоги либо новостные сервисы. Для подсчёта стоимости «клика», к примеру, рекламы, которая рассылается по электронной почте, можно использовать статистические данные, которые ведут почти все сервисы. Сколькими получателями было открыто письмо, пришедшее на электронный ящик, и сколькими из них совершён переход по ссылке фиксируется такими сервисами, как Justclick и Smartresponder, которые могут выдать пользователю эти данные, выраженные, соответственно, в количестве человек и процентах. Для того чтобы оценить эффективность баннерной рекламы, оплата которой определяется временем её размещения, следует обладать данными о посещаемости сайта в течение временного периода размещения рекламы (такая информация традиционно предоставляется счётчиками посещаемости, установленными на сайте), и знать, насколько кликабелен баннер, иначе говоря, количество совершаемых по нему «кликов» на 1000 его показов (этой статистикой обладает владелец площадки). Если разделить денежную сумму, за которую был размещён баннер на произведение кликабельности и числа показов, то получается средняя цена перехода. Если же говорить относительно коммерческих сайтов, которые зарабатывают на продаже различных услуг и товаров, то в данном случае представляет важность как раз стоимость клиента. Данный показатель определяется исходя из стоимости клика. Рассчитать его можно, разделив этот параметр на конверсию посетителя в покупателя. В том случае, когда прибыль, приносимая одним покупателем, превышает средства, затраченные на то чтобы его привлечь (учитывая посетителей, которые так ничего у вас и не купили), реклама себя окупает. Обратная ситуация говорит о том, что проект является определённо убыточным. |
|
|