В последние годы очень популярной стала технология привлечения потенциальных клиентов на сайт с помощью landing page, что переводится как «посадочные страницы». Еще одно название этих сайтов, призванных привлечь как можно больше клиентов – сайты-одностраничники.

Сайтами-одностраничниками они называются по очень простой причине – эти интернет-сайты состоят только из одной страницы. С этой страницы невозможно никуда перейти по ссылке, можно только нажать на кнопку (которая является обязательным атрибутом лендинг-пейдж) или закрыть страницу, нажав на крестик в правом верхнем углу вкладки браузера.

Второе название – посадочные страницы – выглядит немного романтичным, но, тем не менее, очень точно характеризует функции лендингов.

Эти страницы существуют для того, чтобы посетитель, который совершает свое большое путешествие по миру многочисленных интернет-ресурсов, совершил мгновенную и безболезненную посадку в «аэропорту» конкретного сайта. Как выглядит эта посадка в переводе на язык, описывающий действия интернет-пользователя, посещающего лендинг-пейдж?

Чаще всего пользователь попадает на лендинг через контекстную рекламу в Яндексе или Гугле. Например, он набирает в поисковике ключевую фразу: «купить оцилиндрованное бревно». В выдаче поисковика он находит ссылку на конкретный сайт, который ему нравится, и этот сайт оказывается посадочной страницей. На этой странице подробно расписаны нужды посетителя, которые с большой вероятностью вызовут в нем узнавание и позитивную реакцию. Перечисляются проблемы, с которыми чаще всего сталкиваются покупатели оцилиндрованного бревна, а также решения, которые предлагает фирма, представленная данным сайтом-одностраничником.

Также в заключительной части лендинга перечисляются отзывы людей и компаний, имевших счастье сотрудничать с продавцом оцилиндрованного бревна, которого представляет данный лендинг.

Среди текста и картинок время от времени появляется небольшая анкета, которую предлагается заполнить посетителю: имя, телефон и электронный адрес. Если посетитель соглашается оставить свои координаты, то, скорее всего, с ним в ближайшее время свяжется консультант фирмы для того, чтобы обговорить детали покупки.

Одностраничник помогает перевести посетителей сайта в разряд потенциальных покупателей. Ведь если человек оставил свои координаты, значит, он в той или иной мере заинтересован в сотрудничестве и, вполне вероятно, вскоре будет готов приобрести товар, предлагаемый на сайте.