Контекстная реклама как начальный этап продвижения сайта |
Контекстная реклама – это особый вид рекламы, направленный на целевую аудиторию, например которую, интересует афиша Москвы. Эффективность этого вида рекламы в десятки раз превосходит обычную рекламу, особенно если считать результатом окупаемость затраченного бюджета на нее. В отличии от SEO, контекстная реклама дает мгновенный результат, но и стоит в разы дороже классической поисковой оптимизации. Важной особенностью контекстной рекламы является то, что расход средств со счета рекламной кампании происходит только в том случае, когда по ней совершен переход, а не за количество общих показов рекламного объявления. Результативность контекстной рекламы характеризуют два таких понятия, как CTR и ROI. Это аббревиатуры от английских слов, CTR – отвечает за конверсию, а ROI – за окупаемость. Первое и второе понятия принято выражать в процентах. Соответственно, чем они выше, тем эффективнее рекламная кампания. Рекламное объявление всегда расположено сверху или снизу, а иногда сбоку результатов поисковой выдачи. В зависимости от места на странице, меняется и цена за клик по нему. Так цена за клик в спецразмещении всегда самая высокая. Затем идет цена за первое место и, собственно, цена за вхождение объявления в гарантированные показы. Цена на размещение меняется динамически и зависит от ряда разных факторов. Чем выше конверсия – тем интереснее поисковой системе, следовательно, по объявлению переходят и она зарабатывает. Если это не происходит, то система будет повышать цену за клик, а в дальнейшем может даже отказать при модерации. Поэтому CTR очень важный показатель и ему следует уделять пристальное внимание. Что касается бюджета, то для Яндекса он стартует с 300 рублей, причем все средства зачисляются на счет. Для Google порядок суммы старта примерно одинаковый, единственное отличие в том, что на счет поступают только 50 процентов средств. В рунете Яндексу принадлежит чуть более 60 процентов всего поиска пользователей, Гуглу – около 35 процентов. Остальное – другим менее популярным поисковым системам. Контекстная реклама важна, когда нужен быстрый результат, особенно актуальна для малоизвестных молодых сайтов, поэтому на начальном этапе продвижения сайта, без нее просто не обойтись. |
|
|