Перед размещёнными на ресурсе текстами стоят две задачи. Из этих задач первая состоит в донесении до посетителей информации об услугах и товарах, а также о компании. Причём сделать это нужно так, чтобы у посетителя возникло желание совершить покупку либо сделать заказ. Вторая задача состоит в продвижении сайта в системах поиска. Обе данные задачи имеют исключительную значимость. Если хотя бы одна из них игнорируется, то результатом будут негативные последствия для сайта.

Если тексты интересны и убедительны, но при этом они написаны без учёта тех алгоритмов, по которым работают поисковики, то из систем поиска на сайт не придёт достаточное количество посетителей. Напротив, тексты могут быть «заточены» под поисковики, но написаны при этом чересчур общими словами. И если такие тексты к тому же неубедительны и не учитывают особенности предложения компании, то часть пользователей, пытающихся получить достаточно полное представление относительно компании и предлагаемых ею услугах или продукции, они явно отпугнут.

Желательно, чтобы в первых же строках текста страницы содержалось уникальное предложение услуги либо товара: вы имеете в своём распоряжении лишь несколько секунд, чтобы пользователь был заинтригован вашим предложением. В противном случае он перейдёт на иной ресурс. Удачным примером правильного размещения текстовой информации на сайте можно отметить ресурс http://beeline-unlim.ru/, предлагающий самые выгодные безлимитные тарифы Билайн.

Качественный текст, размещаемый на сайте должен обладать оригинальностью (иначе говоря, не должен быть взятым с иного сайта), читабельностью, информативностью и лаконичностью. Целевые страницы ресурса, представляющие услуги, товары либо информацию о компании своими текстами, иллюстрациями, кнопками, формами обратной связи и прочим должны побуждать посетителя к действию. Чем меньше пользователь будет пытаться угадать, вся ли возможная информацию относительно компании либо её услуг им получена, тем более вероятно то, что действие, ожидаемое от него, будет им выполнено.

Оптимально, если текстовое наполнение сайта будет демонстрировать посетителю выгоду и склонять его ненавязчиво к приобретению либо заказу, право выбора при этом оставляя за ним. Посетителя не следует перегружать текстами, содержащими длинные описания преимуществ товара, обильную терминологию. В данном случае может быть поставлена пара ссылок на какие-нибудь дополнительные страницы ресурса, рассчитанные на небольшой процент тех посетителей, которых заинтересуют тонкие подробности. В то же время стоит позаботиться насчёт того, чтобы посетитель, находясь на таких дополнительных страницах, не забыл про предложения вашей компании. В связи с этим наличие ссылок на различные дополнительные страницы должно быть в большей степени исключением, нежели практикой.

Текст должен содержать в себе на просто восхваление товара либо компании, но всегда давать посетителю ответ на вопрос, чем это ему полезно. Тексты сайта нельзя воспринимать как нерушимую каменную глыбу. Практически всегда после тестирования эффективности текста оказывается, что он нуждается в правке. Такая практика вполне нормальна.

На хорошем сайте обычно содержится дополнительная информация. Безусловно, посетители могут прочесть размещённые у вас на ресурсе статьи и обзоры, после чего заказать услугу либо товар на ином ресурсе, однако некоторая часть для того, чтобы совершить покупку вернётся именно на ваш сайт. А благодаря наличию дополнительных мотивирующих ссылок либо кнопок, а также «сквозных» баннеров, клиентами могут стать те пользователи, которые окажутся на дополнительных страницах, зайдя на них из систем поиска.