Несмотря на то, что сегодня все меньше остается людей далеких от интернета уровень сетевой грамотности снижается. 10-15 лет назад большинство пользователей Сети были тем или иным образом связаны профессиональными интересами. Четко задать условия поиска в каталоге, одно из их преимуществ. Теперь многое изменилось.

Поисковые каталоги уступили место машинам. По сути это обучаемые программы, которые ранжируют запросы в соответствии с уровнем релевантности. Однако тут есть определённые трудности. Искусственный интеллект опирается на десятки тысяч факторов при формировании выборки. Если вы хотите попасть на сайт цирка, чтобы приобрести билеты, то указав в строке поиска "купить билеты в цирк" вы окажитесь вовсе на официальном сайте цирка. Вам предложат сайты, специализирующиеся на продаже билетов.

Часто люди не различают интернет и поиск, сегодня эти слова становятся синонимами. В большинстве случаев юзеру даже не нужно набирать слово целиком, поисковик сам предложит самые популярные варианты. Например, по запросу рекорд скорости на автомобиле будет предложен сайт redbull.com, на котором вы найдете огромное количество полезной информации.

Качество поиска заметно изменилось. Для сравнения, раньше опечатка приводила к полному провалу, сейчас Гугл или Яндекс автоматически предлагают исправления. Хотя, скорость передачи тоже сыграла свою роль.

Человек включает компьютер и в окне браузера появляется страничка поисковика. Здесь есть новости, сводки рынка, данные о погоде и многое другое. При запросе конкретного товара или услуги можно просто забить в поисковую строку, а иногда и в адресную, ключевое слово и дальше произойдет следующее: сначала появятся несколько рекламных ссылок, затем популярные сайты, затем все остальные.

Для домохозяйки улучившей время между уборкой и готовкой, маленькая пометочка "реклама" роли не играет. Большинство пользователей не то, что не переходят на вторую страницу, они ограничиваются топ-7 ссылок.

Поисковые машины учитывают не только ключевые слова, но и поведенческие характеристики. Поэтому если пользователь указывает "купить билеты", логично, что он попадает в кассу, а не к артисту.

Помимо этого учитывается фактор гео-зависимости, поскольку, скорее всего вы собираетесь посетить мероприятие в своем городе.

Таким образом, поисковик справляется со спамом, псевдосайтами и переизбытком оптимизации. Именно поэтому бездумное наращивание ссылочной массы не дает ожидаемых результатов.

Что же остается оптимизаторам? Что они могут сделать, чтобы пробиться в вожделенную десятку?

Процесс оптимизации заметно усложнился, стал более длительным и трудозатратным, а также поднялся в цене. Но прелесть в том, что качественные сайты, попавшие в ТОП, прорастают там, и оправдывают каждую вложенную копейку высокой конверсией.