Сегодня крайне сложно обойтись без собственного представительства в интернете. Относительно недавно получившая популярность публикация объявлений на электронных досках уже не дает того притока потенциальных клиентов как можно было ожидать еще пару лет назад.

Потребитель становится все более искушенным и наткнувшись на объявление про гостиницы рядом с Зоологическим музеем МГУ уже захочет получить как минимум ссылку на сайт с подробным описанием и иллюстрациями.

Что же делать если компания до сих пор не имеет собственного сайта, а такая потребность есть. Можно обратиться в веб-студию и заказать себе либо полноценный портал, либо просто сайт-визитку. Как правило, вы получите типовой шаблон созданный либо на собственном движке, либо на одной из бесплатных CMS, которых в последнее время достаточно много. Этот момент стоит обязательно уточнить, потому как от этого будет зависеть вся дальнейшая судьба сайта. В первую очередь она будет связана с продвижением в поисковых системах. Если вы еще понятия не имеете что это такое, попробуйте ввести в вашей любимой поисковой системе запрос типа: отели недалеко от Центрального Дома Художника. Первая страница выдачи — это и есть цель продвижения, оказаться для поисковой машины наиболее соответствующим определенному запросу, который будет искать пользователь в интернете.

Подбор поисковых запросов осуществляют люди, которые занимаются поисковым продвижением. Анализируя запросы, которые люди вводят в поисковые машины можно составить статистику частоты определенных ключевых фраз и уже из неё выбрать необходимые слова по которым вы хотели бы выдаваться в первую очередь. Как правило, запросы типа: отели рядом с Центром современной культуры Гараж не встречаются в силу специфики интернета. Человеку проще написать отдельные слова: отель, центр культуры гараж. В этом случае частота с которой встречается эта фраза в поиске будет выше, а значит поисковый робот даст ей больший вес и если вы будете наилучшим образом соответствовать этому запросу, выдать ваш сайт как можно выше.

Таким образом поисковые запросы можно разбить на несколько групп: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. В зависимости от выбранной стратегии продвижения будет и соответственный бюджет, как можно догадаться, он будет напрямую зависеть от частоты ключевых слов, если вы планируете выдаваться по наиболее часто встречающимся стоит рассчитывать на достаточно большой бюджет для продвижения и соответственно можно будет обойтись скромным вложением в случае с низкочастотными запросами.