Представьте себе, что интернет ― это большая красная ковровая дорожка, посетители сайтов — это знаменитости, которые по ней движутся, а сами сайты ― это журналисты, которые стоят по бокам дорожки и выкрикивают свои вопросы. Чем интересней вопрос, тем больше шансов, что звезда остановится и ответит на него. Эта метафора поможет лучше понять, что такое SEO-текст и зачем он нужен.

Суть

Для начала нашему «журналисту» (сайту) нужно пробраться как можно ближе к самой «ковровой дорожке» (к пользователям интернета), чтобы иметь возможность задать свой вопрос (привлечь к себе аудиторию). Иными словами, сайт должен появляться на первой странице поисковых программ по запросам пользователя. Чем выше удастся поднять упоминание о продвигаемом сайте в рейтингах поисковых систем, тем больше шансов увеличить аудиторию ресурса, то есть разрекламировать его. Для этого и нужны SEO-тексты.

Зачем

Метод SEO (Search Engine Optimization ― продвижение в поисковых системах) использует короткие яркие понятия и фразы, говорящие о сути предлагаемого продукта, ― ключевые слова. По этим словам и выражениям поисковые системы («Яндекс», «Гугл» и другие) сортируют сайты по степени популярности. Таким образом, SEO-раскрутка веб-сайта ориентирована на интерес к содержанию текстов, размещенных на сайте, а SEO-текст становится не просто носителем интересной, грамотно сформулированной информации по тематике ресурса, но и рабочей деталью большого «паровоза», несущего ваш сайт или блог на первые странички поисковых систем.

Как

Найти «горстку» популярных запросов, которые делает ваша целевая аудитория, ― это еще полдела. Нужно естественно вписать их в какой-то текстовый материал, являющийся частью наполнения продвигаемого ресурса. Ключевыми моментами в написании SEO-текста являются:

1. грамотно отобранные ключевые слова;
2. их естественное вплетение в структуру текста.

Эти два момента являются определяющими критериями успеха. Сегодняшний уровень развития поисковых систем уже позволяет им отсортировывать тексты, написанные по принципу «обрамить ключи какой-то мишурой». Роботы научились понимать смысл статей и контролировать соответствие тематики ключей общему содержанию текста. А от уровня профессионализма оптимизатора зависит подбор именно тех ключевых слов, которые совпадают с наиболее частыми запросами пользователей по данной тематике.

Правильно составленный SEO-текст совсем не похож на рекламу, он действует на уровне подсознания, мягко подталкивая пользователя в нужном направлении. Это не так уж легко, но потому и интересно.