Несколько лет назад многие вебмастера часто практиковали обмен ссылками между своими сайтами с целью нарастить внешнюю ссылочную массу и тем самым поднять позиции сайта в выдаче поисковых систем. Вся суть данного обмена заключается в том, что вам необходимо проверить доменное имя каждого ссылающегося сайта на наличие SEO показателей, затем заключить договор (устный) с владельцем другого ресурса и проставить на страницах своих сайтов ссылки друг на друга. В итоге получается, что внешняя ссылочная масса данных сайтов будет расти. С течением времени поисковые системы узнали про такую технологию и научились выявлять данные взаимные ссылки. Понятно, что их значение в поисковой выдаче сократилось практически до нуля, то есть на данный момент подобные ссылки уже не работают.

Но некоторые вебмастера пытались хитрить и стали придумывать более сложные схемы, связанные с обменом ссылками. Использовался круговой метод сразу с 3-4 или большим числом сайтов, которые ссылались друг на друга по круговой схеме. Другой способ – это незамкнутые схемы (здесь уже делаются сателлиты, которые ссылаются на главный сайт). Однако такой способ нельзя в полной мере назвать обменом. При круговой схеме (даже не замкнутой) все еще был риск вылететь из индекса поисковиков или оказаться в бане, даже, несмотря на то, что данную схему довольно сложно выявить. Но многие вебмастера все равно пользовались таким способом, и он давал определенные положительные результаты.

На сегодняшний день SEO-влияние ссылок сильно уменьшилось и через какое-то время, по заверениям многих сеошников, ссылки вообще перестанут относиться к факторам, влияющим на поисковое продвижение. Активно создаются технологии распознавания спамных ссылок. Все эти меры в совокупности обнуляют усилия сеошников по работе с ссылками. Что касается обменных и покупных ссылок, то они уже не работают и толку от них нет никакого (с точки зрения SEO).

Тогда встает закономерный вопрос – для каких же целей вообще нужны внешние ссылки? Во-первых, наличие естественной ссылки (лучше всего сквозной) оказывает небольшое влияние на ранжирование сайта. Во-вторых, при наличии ссылки, которая находится на видном месте посещаемого ресурса, вам обеспечены переходы живых посетителей – а это уже дополнительный трафик на сайт.