Облачный сервис для Joomla сайтов
Навигация: Главная Обзоры Разное Как разработать эффективную посадочную страницу?


Как разработать эффективную посадочную страницу?

04.06.2015

Как разработать эффективный лендинг пейдж?

Главной задачей разработки Landing Page является удержание целевой аудитории и вовлечение ее в конверсионное взаимодействие. Лендинг в первые секунды должен убедить пользователя в том, что данное предложение — это то, что нужно именно сейчас. Концепция целевой страницы не располагает большим количеством страниц. Как правило, лендинг — это сайт-одностраничник, на котором свободное место используется очень рационально и лаконично. Здесь вы не найдете длинные описания, развернутые обзоры и презентации. В этой статье мы рассмотрим ключевые элементы посадочной страницы, без которых тяжело добиться положительных результатов.

Итак, обязательными элементами эффективной Landing Page являются:

Заголовок

Этот элемент первое, на что обращает внимание пользователь, попадая на сайт. В большинстве случаев он в краткой формеобъясняет гостям суть коммерческого предложения и раскрывает содержание целевой страницы. К разработке заголовка нужно относиться очень ответственно, ведь именно от его качества и убедительности будет зависеть, продолжит ли посетитель изучение лендинга или покинет его. Для этого нужно создавать понятные, интересные, короткие, в общем, цепляющие заголовки.

Преимущества

Следующим по важности функциональным элементом посадочной страницы является набор преимуществ оффера. Как правило, их перечисляют очень коротко в виде маркированного или нумерованного списка. Перечисленные таким образом плюсы товара или услуги называются буллетами. Такие элементы должны однозначно показывать ваше преимущество переддругими игроками рынка. Среднестатистический юзер не читает информацию, а, скорее, сканирует. Поэтому точные и емкие определения в виде списка будут очень хорошо восприниматься, в отличие от «стены текста».

Call to action

Одним из важнейших элементов лендинг пейдж является CTA или призыв к действию. Основная задача целевой страницы — заставить гостя нажать на заветную конверсионную кнопку. По этой причине, созданию этого элемента уделяют так много внимания, есть целые направления интернет-маркетинга, которые изучают этот аспект. Общие правила предполагают выделение кнопки цветом и размером. Крайне нежелательно использовать больше одного CTA. У специалистов даже есть такое правило «Один лендинг — один призыв». Если лендинг будет достаточно длинным, то допускается дублирование призыва. При необходимости использования, дополнительные кнопки можно сделать меньше и не такими яркими. Копирайтинг на кнопке должен мотивировать кликнуть по ней. Создать такой текст достаточно сложно, ведь в вашем распоряжении будет всего 2–3 слова.

Дизайн

Лендинг должен иметь привлекательный и функциональный дизайн, который не будет распылять внимание целевой аудитории. Еще, в этом вопросе, важно соблюсти соответствие внешнего вида и содержания посадочной страницы. В идеалегость, еще не читая текста, должен понять суть предложения. Большое значение имеет продуманное юзабилити. Оно должно мягко, но уверенно вести пользователя к главной цели — конверсии.

Факторы доверия

Размещение на лендинге элементов доверия может очень сильно поднять уровень конверсии и степень лояльности. Самым популярным способом, который позволяет ликвидировать неуверенность и недоверие пользователей, является блок с отзывами. Лучше если отзывы будут снабжены фотографиями довольных клиентов. К элементам доверия можно отнести отзывы о компании от именитых игроков рынка. При наличии, можно размещать на сайте различные сертификаты и дипломы, подтверждающие вашу компетентность. Доказано, что примеры работ или фото с производства увеличивают конверсию.

Выводы

Если говорить обобщенно, то каждый лендинг должен иметь все эти элементы. Стоит напомнить, что такие элементы, как заголовок, CTA, и преимущества, нужно стараться размещать на первом экране, то есть в той части страницы, которая видна без скроллинга. Если вы сможете заинтересовать пользователя, то будьте уверены, что он не поленится и ознакомится со всей предоставленной информацией. Кроме того, нужно создавать целевую страницу именно для вашей целевой аудитории — это значит, что лендинг должен нравиться не владельцу, а потенциальным клиентам. Как это реализовать? Нужно постоянно проводить a/b тестирования и вносить изменения в зависимости от реакции пользователей.

Следуя этим правилам, вы сможете повысить конверсию вашей посадочной страницы. Если не хотите делать это самостоятельно - всегда можно заказать лендинг у веб-студии, например на сайте digitaldali.ru.

 
Баннер
Баннер