Поисковые системы, следуя заложенным алгоритмам, выводят на первые строки самые авторитетные (релевантные) страницы. Суммарная оценка соответствия документа, размещенного на веб-ресурсе, определяет соответствие введенного запроса и формулировок контента сайта. Профессионалы отмечают важность как внутренних, так и внешних факторов.

Внутренние составляющие поискового продвижения ресурса подразумевают:

- оптимизацию содержания текстов, сочетание ключевых слов и частоту их рассредоточения. Каждая поисковая система имеет свои критерии, но разумное сочетание слов, соответствующих запросу, позволит быстрее проанализировать текст и «узнать» нужную информацию;

- ориентацию основных заголовков на частотность формулировок запросов. Ключевые фразы разумнее расположить в начале фразы и в первой половине страницы;

- расположение «ключей» в структурированных местах контента: наличие формулировок предполагаемых запросов в мета-тегах и в тегах h1 и h2, общее употребление ключевых фраз предполагается в пределах 5 — 6% текста. В зависимости от стратегии выбирается высоко- или низкочастотное использование базовых ключей;

- наличие наряду с определяемыми фразами синонимов ключевых слов. Данный фактор поисковая система Яндекс отмечают как подтверждение наибольшего соответствия нужной тематике. 

Поисковое продвижение ресурса подразумевает структуризацию контента. К внешним факторам, позволяющим эффективно продвигать сайт в поисковых системах, относят:

- количество грамотных ссылок на ресурс: наличие многочисленных ссылок существенно облегчает задачу. Если анкор содержит сочетание слов, которые соответствуют популярным запросам пользователя, а околоанкорный текст является близким по тематике, то «вес» ссылки окажется более значимым;

- ссылочная релевантность должна поддерживаться постоянным обновлением контента и дополнением его актуальными статьями.

Все возможности поискового продвижения ресурса используются одновременно. Однозначным преимуществом данных вариантов остается «легкий» финансовый бюджет и пролонгированный эффект.

Главными недостатками можно назвать длительность первоначальных этапов, увеличение трафика, а только потом рост посещаемости контента. При разработке тактики и стратегии продвижения сайта следует также учесть наличие определенных фильтров, заложенных непосредственно в поисковых системах.