Landing Page – это эффективный рекламный инструмент, который направлен на продвижение определенного товара или услуги. Основной задачей продающих страниц является конвертация посетителя сайта в покупателя.

Как правило, landing page содержит определенные элементы программинга и дизайна, которые побуждают пользователя к целевому действию. К таким действиям могут относиться – онлайн заказ, заказ обратного звонка, заполнение формы обратной связи, онлайн консультация и пр.

Основными источниками посетителей для лендинг пейдж являются системы контекстной рекламы, например Яндекс.Директ и Google Adwords. В меньшей степени используются целевые email рассылки и социальные сети. В плане получения поискового трафика (прямые переходы из поисковых систем) продающие страницы менее перспективны, чем полноценные, многостраничные сайты.

Это связано со следующими факторами:

1. Landing Page – это одна страница и ее просто невозможно оптимизировать под большое количество поисковых запросов.
2. Текстовая составляющая продающей страницы, как правило, небольшая по объему.
3. Сайты, которые состоят всего из одной страницы хуже ранжируются в поисковой выдаче, т.к. уровень доверия к ним со стороны поисковых систем ниже.
4. Довольно значительное количество лендинг пейдж медленно грузятся, это связано с наличием большого количества графических элементов и различными программными «спецэффектами».

Однако, все вышеперечисленное не означает, что продающие страницы совсем не пригодны для продвижения. Программный код и графику – можно оптимизировать, а для повышения позиций в поисковой выдаче, следует больше внимания уделять внешним факторам (внешние ссылки, кликабельность и пр).

Основным преимуществом Landing Page является высокая конверсия. Это достигается за счет оригинального дизайна, простоты навигации и акцентировании внимания пользователя на главных преимуществах товара или услуги. Довольно часто целевые страницы создаются не только под конкретное торговое предложение, но и под определенную целевую аудиторию (по возрасту, полу, уровню дохода и т.п.)

Различают следующие виды Landing Page:

• Продающие. Рассчитаны на прямые продажи, побуждают пользователя совершить покупку, заказать услугу или выйти на контакт с менеджером по работе с клиентами. Пример подобной landing page - ссылка.
• Лид страницы. Используются для различных маркетинговых исследований целевой аудитории. Как правило, пользователю предлагается заполнить короткий опросник на ту или иную тему.
• Вирусные. Это один из примеров непрямой рекламы. Логотип или рекламная ссылка компании располагается на странице с интересным для пользователей контентом. Информация о целевой странице распространяется самими пользователями через соц. сети, чаты и пр.