В эпоху глубокого взаимопроникновения цифровой и реальной экономик корпоративный сайт превратился в обязательное условие успешного бизнеса в любой отрасли.

Поскольку речь идет о площадке для ведения коммерческой деятельности, проектирование интернет-ресурса для компании или организации начинается с глубокого изучения специфики бизнеса, анализа рыночной ситуации и исследования целевой аудитории.

Разновидности корпоративных проектов

В процессе маркетинговых исследований выясняется список задач, которые предстоит решать сайту. В зависимости от поставленных целей определяется требуемая конфигурация, дизайнерское решение, система управления контентом. Все это в совокупности должно обеспечить простоту и удобство достижения пользовательских целей, эффективность решения задач бизнеса.

Небольшие компании для оптимизации расходов обычно начинают освоение онлайн-рынка с недорого сайта-визитки. В качестве основы необходимо выбрать CMS, обладающую всеми необходимым функциональными модулями и возможностями легкого масштабирования.

Постепенно подключая дополнительные программные блоки, можно наращивать сервисные и маркетинговые мощности без необходимости крупных единовременных инвестиций.

• Визитка. Небольшой ресурс для решения представительских и информационных задач. Позволяет рассказывать потенциальным клиентам о существовании компании, ее продукции и сервисах. В долговременном плане работает на популяризацию бренда.
• Сервисный сайт. Расширяя визитку путем добавления информационных и сервисных разделов, компания получает возможность начать коммерческую деятельность, взаимодействовать с клиентами онлайн.
• Для увеличения числа посетителей целесообразно создать корпоративный блог. По статистике, блог компании, имеющий более 400 статей, привлекает в 4 раза больше клиентов, чем если публикации менее 100.
• B2B-платформа. Цифровой маркетплейс для обслуживания корпоративных клиентов, которым приходится заказывать одновременно тысячи наименований товаров. Обычно работает в интеграции с бухгалтерскими базами и облачными сервисами. Подключаются системы веб-аналитики для изучения рынка и поиска более эффективных методов продвижения и раскрутки.
• Управленческий портал. Комплексное инфраструктурное решение для бизнеса, позволяющее оптимизировать управление крупными холдингами, имеющими филиалы в различных городах и странах. Перенос части офисной работы в интернет снижает затраты на создание и обслуживание дорогостоящих рабочих мест в офлайне. Сокращаются расходы на аренду помещений, коммунальные услуги, технический персонал. За счет ускорения коммуникаций между всеми службами повышается эффективность производства.

Веб-сайт компании или организации – это всегда долговременный проект, поэтому требуется особая тщательность планирования развития на годы вперед.

Разработка корпоративного проекта

Современные веб-технологии предлагают широкий выбор программных платформ для создания коммерческих ресурсов. Важно изначально выбрать подходящую CMS, точно отвечающую задачам бизнеса с учетом будущего расширения. При переводе хорошо раскрученного сайта на другую платформу сложно не потерять позиции в поиске, существенную часть трафика и постоянных клиентов.

Проектирование уникального дизайна стоит очень дорого, поэтому за основу берется типовая тема, которая переделывается, кастомизируется в общем корпоративном стиле.

Рекомендуется делать дизайн и интерактивный функционал сайта в общепринятом отраслевом стандарте. Излишнее стремление к «индивидуальности» ухудшает юзабилити, затрудняет выполнение задачи пользователя.

Наиболее популярными в рунете являются CMS WordPress и 1С-Битрикс. Более половины всех сайтов и блогов в нашей стране работает на этих движках. Такая широкая распространенность удобна с точки зрения доступности документации, наличия большого числа компетентных специалистов.

• Wordpress предоставляет универсальные возможности для создания любых типов проектов. Однако не следует ожидать здесь «бесплатности». Все качественные темы, плагины придется покупать.
• Разработчики 1С-Битрикс сосредоточились на создании платформ для интернет-магазинов и многофункциональных инфраструктурных решений.

Обе эти системы управления контентом регулярно обновляются, что повышает их защищенность от вирусных заражений и хакерских взломов.

Для обеспечения безопасности клиентов коммерческие проекты должны работать по шифрованному протоколу передачи данных HTTPS.

Сегодня больше 77% пользователей ищут товары и слуг с помощью мобильных устройств. Адаптированность корпоративного сайта под смартфоны и планшеты – обязательное условие успешного цифрового бизнеса.