Интернет-маркетинг продолжает отвоёвывать долю рынка у традиционных способов рекламы, и это вполне объяснимо: только digital маркетинг позволяет работать с наиболее целевой аудиторией, путём гибкой работы с различного рода таргетингом. Новые технологии позволяют не просто ориентироваться на возрастную или гендерную группу, но также учитывать интересы пользователей, их историю поиска в сети и намерения.

Динамичный рост отрасли приводит к постоянным изменениям, как в стратегии маркетинга, так и технологиях. Многие техники перестают быть актуальными, и их заменяют новые подходы и технологии.

Немаловажной частью интернет-маркетинга является поисковая оптимизация, которая в свою очередь позволяет привлекать на сайт максимально целевую аудиторию, готовую совершать нужные владельцам бизнеса действия. Именно в SEO можно наглядно отследить динамику изменений отрасли, ведь поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, и SEO специалистам приходится постоянно быть в тренде, чтобы выявлять закономерности и находить новые стратегии воздействия на ранжирующие алгоритмы поисковых систем.

Специалисты из международной компании Digital SEO Agency MiroMind, называют несколько трендов, которые появились не так давно, и будут актуальными в течение 2017 и 2018 годов.

AMP

Новая технология, созданная компаний Google и представляющая собой надстройку над HTML, призванная значительно ускорить сёрфинг интернет-страниц с мобильных устройств. Сайты, поддерживающие AMP уже отображаются в поиске Google с специальным значком. Можно однозначно заключить, что данная технология будет становиться всё более популярной, учитывая, что Bing, Yahoo, LInkedin и PInterest уже вовсю поддержают AMP.

RankBrain

Новый алгоритм от поисковой системы Google призван интерпретировать намерения пользователей и выдавать максимально релевантные результаты поиска. Что интересно, с алгоритмом RankBrain, ранжируемая страница может вообще не иметь вхождений запрашиваемого ключевого слова, но тем не менее давать ответ на запрос пользователя.

LSI

Latent Semantic Indexing, технология, которая используется в том числе алгоритмом RankBrain. Использование LSI задаёт новые стандарты качества текстового контента, который отныне должен давать максимально полный ответ на запрос пользователя. Использование точных вхождений ключевых слов уступает место использованию синонимов и связанных по смыслу слов (TF-IDF).